Описание
Сказка про страну Мальборо: Жил-был Одинокий Ковбой. И больше всего на свете этот ковбой любил три вещи: носить кожаную одежду, пить крепкий чай из железной кружки и курить сигареты "Мальборо". В свободное от этих любимых дел время Одинокий Ковбой объезжал диких мустангов, любовался закатами и восходами в прекрасных горах и долинах, а еще стрелял по пустым пачкам от сигарет "Мальборо".
Но однажды плохие конгрессмены издали указ о том, что курение опасно для здоровья и его надо запретить. И запретили. Но поскольку Одинокий Ковбой со своими коллегами - не такими одинокими ковбоями - никаких указов не читал, то и продолжал он курить в свое удовольствие. И тогда выселили всех курящих ковбоев в отдельную резервацию...
С тех пор живут ковбои среди диких скал, небывалой красоты горных рек и водопадов, малиновых закатов и прочих первозданных красот, которые так и называются: Страна Мальборо. Президентом у них Одинокий Ковбой. Многие теперь мечтают побывать у этой стране, полюбоваться ее красотами. Однако получить визу очень сложно, потому что нужно соблюдать суровые, но справедливые законы Страны Мальборо. Ты можешь не курить, если ты с таким трепетом относишься к своему здоровью, но ты обязан:
1. Носить только кожаную одежду и широкополую ковбойскую шляпу.
2. Пить только крепкий чай или кофе из железной кружки.
3. Носиться на бешеных мустангах по долинам и по взгорьям, а особенно - по горным быстрым рекам, красиво разбрызгивая воду.
И тогда, возможно, ты и сам не заметишь, как окажешься в Стране Мальборо - пусть даже тебе для этого придется отказаться от стран с другими названиями. Но зато ты будешь дышать воздухом удивительной Страны Мальборо с пониженным содержанием эфирных масел и смол. Мало кто знает, что сигареты «Мальборо» изначально создавались как дамские. В двадцатых годах XX века, на фоне борьбы женщин за равные права с мужчинами, «Мальборо» позиционировался как изысканный, «легкий как май» (таков был рекламный слоган), созданный специально для дам сорт сигарет. На дамскую аудиторию была ориентирована и упаковка: фильтр с полоской красного цвета решал задачу скрытия следа от помады. Но в годы Второй Мировой для марки «Мальборо» настали тяжелые времена. Рынок захватили такие марки, как «Лаки Страйк», «Честерфилд», «Кэмел», популярные среди солдат. После войны на долю «Мальборо» приходилось менее одного процента табачного рынка.
Однако курильщиками сигареты с фильтром воспринимались менее вредными, чем сигареты без фильтра. Многие мужчины хотели бы перейти на сигареты с фильтром, если бы они не воспринимались исключительно как «дамские». Тогда производитель «Мальборо» фирма «Филипп Моррис» наняла талантливого специалиста по рекламе Лео Бернетта, и поставила перед ним задачу: создать для рекламной компании «Мальборо» мужественный типаж, который сломал бы устоявшийся стереотип «сигареты с фильтром — сигареты для сосунков».
«Жизнь ковбоя принадлежит только ему самому, и окружающий его мир — в его руках», — так объясняет причину успеха этого образа Джек Ландри, один из создателей образа «ковбоя Мальборо». Загадочная страна Мальборо логично продолжила использование удачно найденного типажа: ковбойские сапоги, шляпы, лошади, наряду с пейзажами американского Запада сформировали хорошо узнаваемый образ.
Всего за восемь месяцев такой рекламы продажи «Мальборо» выросли в 50 раз, а сейчас «Мальборо» занимает 35-40% американского рынка и считается самой узнаваемой маркой сигарет в мире. Даже запрет на телевизионную рекламу сигарет, введенный в США в 1970 году, не нанес ущерба популярности ковбоям Мальборо: с телевизионных экранов они перекочевали на страницы журналов и рекламные щиты.
